Sydney Sweeney se tornou alvo de críticas intensas após protagonizar uma campanha sensual para a plataforma de previsões e apostas esportivas Novig. A atriz, conhecida por seu papel em “Euphoria”, viu seu número de seguidores no Instagram cair em mais de 200 mil nas últimas semanas, em consequência da repercussão negativa do anúncio.
No vídeo da campanha, Sweeney aparece nua ou em roupas mínimas, utilizando equipamentos esportivos para cobrir partes do corpo, incluindo uma cena em que posa sobre uma bola de basquete. O material, que já acumulou mais de 37 milhões de visualizações em apenas quatro dias, gerou uma onda de protestos entre atletas femininas que consideram a representação das mulheres no esporte inapropriada.
A surfista australiana Felicity Palmateer expressou sua indignação em entrevista à CNN, afirmando que a campanha “joga o esporte feminino para trás”. Ela destacou que a publicidade hipersexualizada impacta negativamente a percepção de meninas e mulheres atletas, enfatizando que “queremos ser valorizadas pelo que conseguimos fazer, não pela nossa aparência”.
A nadadora olímpica Ariarne Titmus também se manifestou, afirmando que a campanha é um “tapa na cara” de todas as mulheres que se dedicam ao esporte. “Isso não é apenas uma ofensa, mas um desrespeito ao que o esporte representa”, escreveu em suas redes sociais.
Outras atletas, como a nadadora Lani Pallister e a boxeadora Skye Nicolson, também criticaram a campanha. Pallister usou suas redes sociais para mostrar imagens de seus treinos e competições, ressaltando que essa é a verdadeira essência do esporte. Nicolson, por sua vez, destacou a diferença entre a sensualidade no esporte e o uso do sexo para promover a prática esportiva.
Em meio a essa reação, Sweeney também viu sua popularidade nas redes sociais ser impactada. De acordo com dados do Social Blade, a atriz perdeu 136.848 seguidores no dia 13 de setembro e mais 68 mil no dia seguinte, após um início de crescimento de 50 mil seguidores nos três primeiros dias após a publicação do anúncio. O post da atriz acumulou 1,1 milhão de curtidas antes da onda de críticas.
Em uma declaração divulgada no lançamento da campanha, Sweeney havia explicado que o conceito era “sobre abraçar uma ideia divertida” e focar no esporte com humor e provocação. Após a repercussão negativa, a atriz pareceu responder à discussão compartilhando imagens da antiga “Body Issue” da ESPN, conhecida por seus ensaios de atletas nus ou seminus.
