Um estudo recente do Grupo Expedia indica que a decisão de onde viajar pode estar mais ligada a filmes e séries do que a guias turísticos tradicionais. A pesquisa, que ouviu 25 mil viajantes, revela que dois em cada três entrevistados (66%) afirmam que produções audiovisuais influenciam suas escolhas de destinos.
Este fenômeno, conhecido como “set-jetting”, reflete a tendência crescente de pessoas viajarem para locais que viram nas telas. Entre as gerações Z e Millennial, a influência é ainda mais acentuada, com 81% dos entrevistados dessa faixa etária planejando viagens inspiradas pelo que assistem. Além disso, 53% dos viajantes globais relatam que o interesse por um destino aumenta após vê-lo em um filme ou série.
O impacto do cinema no turismo brasileiro
No Brasil, o movimento já começa a ganhar força. Em Recife, o filme “O Agente Secreto” despertou o interesse pelos locais que foram cenário da produção, levando a criação de passeios que destacam esses pontos turísticos. O criador do canal “Estevam Pelo Mundo”, Lucas Estevam, observa que os turistas têm buscado experiências que vão além dos pontos turísticos tradicionais. “A plateia enjoou do cartão-postal genérico e quer pisar no lugar exato onde a cena aconteceu”, comenta.
Transformando locações em atrações turísticas
Essa nova dinâmica oferece oportunidades para cidades e operadores turísticos. Agências podem criar roteiros temáticos baseados em obras de sucesso, enquanto guias locais podem oferecer experiências ligadas aos bastidores das filmagens. Estabelecimentos que aparecem nas produções também se tornam pontos de visitação. Um exemplo é o hotel San Domenico Palace, na Sicília, que viu um aumento de 70% nas reservas após a segunda temporada de “The White Lotus”.
Além disso, a presença de uma cidade em produções de grande alcance pode atrair visitantes mesmo anos após a filmagem, aproveitando o que se convencionou chamar de “efeito White Lotus”. O clássico filme russo “Brat” continua a atrair fãs a São Petersburgo, demonstrando que locações podem se tornar destinos turísticos duradouros.
Experiências conectadas a histórias
Os turistas buscam cada vez mais experiências que conectem suas viagens a histórias e personagens que já fazem parte de seu repertório cultural. O acesso instantâneo a conteúdos de streaming potencializou essa busca por conexões emocionais com os destinos. Lucas Estevam ressalta que, ao chegarem a um local retratado em um filme ou série, os viajantes já têm um vínculo com o lugar. “Ele não está indo apenas conhecer um destino. Está indo encontrar algo que, de alguma maneira, já conhece”, explica.
Os dados da pesquisa mostram que a relação entre entretenimento e turismo está em ascensão, com produções audiovisuais se tornando não apenas uma forma de diversão, mas também uma vitrine de destinos turísticos.
