Em um contexto de crescente inflação nos direitos esportivos, Daniela Beyruti, presidente do SBT, alertou sobre a necessidade de união entre as emissoras brasileiras para enfrentar o desafio. Durante uma discussão sobre a competitividade no setor, Beyruti enfatizou que as emissoras estão perdendo espaço para grandes players internacionais que, além de oferecerem cifras elevadas, restringem as competições ao streaming, afastando o público da TV aberta.
“Precisamos falar mais disso. Eu acredito que isso pode ser resolvido no setor e pelo setor, mas o setor precisa se unir! Somos cinco principais emissoras com duas associações. Onde já se viu isso? Estamos perdendo para nós mesmos”, declarou Beyruti. A executiva ressaltou que a concorrência atual vai além das emissoras, sendo uma luta pela atenção do público diante da infinidade de ofertas de plataformas e do YouTube.
A Globo, por sua vez, continua sendo a única emissora competindo de igual para igual com os estrangeiros nos direitos esportivos. No entanto, Beyruti alertou que, com o aumento contínuo dos preços, mesmo a Globo pode enfrentar dificuldades para se manter no mercado. A situação, segundo ela, já é crítica e pode se agravar.
O cenário atual é desafiador para as emissoras brasileiras, que estão lutando para fechar suas metas financeiras em meio a uma retração significativa no mercado. Beyruti exemplificou a situação mencionando que, em tempos anteriores, o reality show “A Fazenda” já teria todas as suas cotas de patrocínio vendidas, mas atualmente conta apenas com marcas como McDonald’s, Dark Lab e BYD como patrocinadoras.
O clamor de Beyruti por uma ação coletiva e eficaz é um chamado à reflexão sobre a posição das TVs abertas frente a um mercado em transformação, onde a sobrevivência depende da adaptação e inovação diante de um cenário competitivo e em constante evolução.
