Dados recentes do Ibope apontam uma mudança significativa no consumo de vídeo, evidenciando um crescimento das plataformas digitais em detrimento da televisão tradicional. Em setembro de 2026, a Netflix e o TikTok atingiram suas maiores participações no setor, enquanto o YouTube também registrou avanços.
Segundo os números divulgados, o consumo de vídeo online passou de 37,2% para 38,2%, enquanto a TV linear apresentou uma queda de 62,8% para 61,8%. Especificamente, a TV aberta perdeu 1,5 ponto percentual, caindo de 55,5% para 54%. Em contrapartida, a Netflix aumentou sua participação de 5,5% para 6,1%; o TikTok subiu de 5,3% para 5,5%; e o YouTube passou de 21,7% para 22,2%.
Embora essas variações possam parecer pequenas individualmente, juntas, elas ilustram uma transformação crescente no comportamento do público, que está diversificando seu consumo de vídeo entre várias plataformas e formatos ao longo do dia. Apesar da TV ainda ser a principal fonte de consumo, esse cenário serve como um alerta para a necessidade de adaptação do setor.
A televisão, ao invés de ser vista como uma concorrente única das plataformas digitais, deve integrar seu conteúdo a uma estratégia mais abrangente, explorando a distribuição digital e adaptando seus formatos para cada plataforma. O futuro da TV não depende da exclusão do modelo tradicional, mas sim de sua evolução para acompanhar as novas exigências do público.
Além disso, a recente liderança da Band em um debate político destaca o desejo da audiência por conteúdo relevante e interativo, evidenciando que, apesar das mudanças, ainda há espaço para grandes eventos e discussões ao vivo. Contudo, a qualidade e a performance dos candidatos também são cruciais para atrair a atenção do público.
Por fim, a Band demonstrou sua capacidade de produção ao organizar o debate, mas a interação e o conteúdo apresentado pelos candidatos são fatores determinantes para o sucesso desses eventos. A expectativa agora se volta para os próximos debates, como o da Globo, onde se espera um ambiente mais civilizado e produtivo.
